إن مهمة Google هي عرض أفضل نتائج البحث الممكنة لمستخدميها. من أجل القيام بذلك، Google تقوم بزحف و فهرسة الصفحات يوميا، و تستخدم عوامل مختلفة و متنوعة لترتيب و تقديم هذه الصفحات. كما تعلمون الروابط مهمة جدا لبرامج الزحف، إذ تستخدم كوسيلة للإنتقال من صفحة إلى أخرى.
بطبيعة الحال الروابط تستخدم جزئيا لتحديد ترتيب موقعك، آخذين بالإعتبار قيمة المواقع التي تربط إلى موقعك من حيث الكمية و النوعية و مدى صلة الموضوع. و السبب الرئيسي من هذه التقنية هو ان الروابط الجيدة و الطبيعية يمكن ان تعطي الكثير من المعلومات لبرامج الزحف، على سبيل المثال، موضوع موقعك و شعبيته لدى المستخدمين. بالنسبة ل Google، يمثل الرابط صوت تقدير لصفحة من مشرف موقع لآخر.
من أجل الحصول على روابط جيدة، عليك بالتفكير أولاً بإنشاء محتوى مفيد لكي يعترف به مجتمع المستخدين على الإنترنت. في الواقع فإن مشرفي المواقع الأخرى عندما يقدرون محتوى موقعك سيريدون أن يربطوا إليه ليقدموا هذا المحتوى لمستخدميهم.
كما ذكرنا سابقا كمية و نوعية الروابط لموقعك مهمة جدا لترتيبه، و لكن أحيانا نوعية الروابط تطغى على الكمية، و نعني بذلك أن الحصول على العديد من الروابط الغير طبيعية و الغير متعلقة بموضوع موقعك، لها قيمة أقل من الروابط المفيدة و المرتبطة بموضوع موقعك حتى لو كانت أقل عدداً. فمثلا إذا كان هناك مشرف موقع يحصل على مئات الروابط في بضعة أيام. على الأغلب لن ينظر إلى هذه الروابط على أنها مفيدة أو طبيعية مثل رابط واحد يحصل عليه مشرف الموقع من خلال إنشاء محتوى مفيد و مقدر من مجتمع المستخدمين على الإنترنت.
الروابط غاية في الأهمية لبرامج الزحف و الفهرسة، لذلك خوارزميات Google قادرة على تحديد عمليات الربط المشبوهة، و تحديد المناطق الجيدة و السيئة في شبكة الإنترنت، في الحقيقة Google لديها فهم جيد لخريطة الروابط للشبكة العالمية. البعض من مشرفي المواقع يستخدمون تقنيات تخالف إرشادات مشرفي المواقع، مثل تبادل الروابط، الروابط المدفوعة و التعليقات المزعجة. جميع هذه التقنيات تهدف لخداع نظام الترتيب، لهذا السبب Google تستخدم طرق مختلفة للتعامل مع نشاطات الربط السيئة، و في بعض الحالات يمكن ان يتغير ترتيب موقع معين بسبب إنعدام ثقة Google في الروابط الواردة لهذا الموقع.
في الختام، إذا كنت تعتقد أنك إستخدمت بعض التقنيات المخالفة و حيل الروابط، عليك بالآتي:
راجع الروابط الخاصة بموقعك مرة أخرى بإستخدام أدوات مشرفي المواقع على سبيل المثال، أو عامل :link في بحث Google .
نظف الروابط السيئة.
إذا كنت تعتقد أن ترتيب موقعك قد تأثر بعض تنظيف الروابط، قدم طلب إعادة نظر.
يونس و Paolo من فريق جودة البحث.
موضوع: جديد Google تجاه تبادل الروابط . 
